双向奔赴“文旅+能源” 绘就赣鄱出行新图景

2026年7月25日，在第48届世界遗产大会上，“景德镇手工瓷业遗存”正式列入《世界遗产名录》，成为中国第61项世界遗产。这是中国首次以产业遗产类型申报《世界遗产名录》，也是人类文明史首项以瓷为题的世界文化遗产。千年窑火生生不息，瓷都景德镇凭借全新的世遗身份再度惊艳世界、聚焦全球目光。

近年来，依托江西丰厚的红色、古色人文资源，江西石油积极探索“能源+文旅”融合发展新模式，创新经营思路、深耕文旅消费场景，以能源护航文旅、以服务赋能出行，持续拓展“人·车·生活”综合服务生态圈，实现能源产业与文旅事业双向赋能、同频发展。

    深耕场景布局 “一站式”赋能车友美好出行

江西石油与江西省文旅厅联合策划“沿着驿站游江西”主题活动，结合红色旅游、生态旅游等特色线路，串联庐山、井冈山、景德镇等核心景区，形成“一线路一特色”的差异化文旅IP。驿站成为宣传江西文旅的“窗口”，带动了沿线餐饮、住宿、农特产销售，实现了企业服务增值与地方经济发展的双赢。同时升级140余座加能站为自驾游驿站，提供加能、购物、养车、休息等一站式服务，融入文旅咨询、特色商品展销、景点推介等功能。解决自驾游客“找路难、补给难、体验碎片化”痛点，实现“车行江西，畅游无忧”的服务闭环。

景德镇陶玉路加能站就是其中成功打造的站点之一。该站坐落于“千年瓷都”景德镇的核心要道，距离著名的陶溪川文创街区仅一公里。江西石油抢抓陶瓷文化发展热潮，将瓷韵美学融入整体将其打造成瓷文化主题站点。站内墙面装饰、休闲座椅、空间陈设，皆融入青花、玲珑瓷等经典瓷都元素，特设陶瓷文创陈列专区，全方位展现世遗瓷文化的独特魅力。同时，员工化身专属文旅向导，免费为游客提供景德镇景点打卡路线图、游玩攻略、美食指南，贴心解决游客出行难题，以细微服务传递瓷都温暖。

    创新多元营销 激活文旅融合消费新势能

以场景创新、服务延伸、资源联动为支点，以沉浸式营销激活文旅消费新场景。2025年，江西石油联合江西省文旅厅推出“文旅养车卡”，深度融合能源消费与文旅权益，将单一的消费需求升级为出行服务综合权益，构建“消费－体验－传播－复购”的良性循环。持卡用户可享受能源、景区、传播、积分、便民五方面的综合权益。在能源服务上，持卡即可享受加油满减、充电折扣、加氢优惠等多重让利福利，切实降低群众自驾出行成本。在文旅资源方面，省文旅厅优选庐山、井冈山、龙虎山、景德镇古窑等省内外优质景区资源，为用户提供景区年票、单次门票折扣及部分景点快速通行服务，全套权益总价值超1800元。

同时，创新融合 “云游江西 + 石化自驾游驿站”，搭建全方位、立体化的品牌传播矩阵。截至7月底，销售文旅养车卡近万张。此外还在重点旅游线路的加油站设立“自驾游驿站示范点”，配备免费地图、应急药品、快捷餐饮等便民设施，并联合推出“加油+门票”“消费满减”等优惠活动，全方位丰富游客旅途体验。

    深化跨界合作 从流量共享迈向价值共创

江西石油通过网络资源共享，将全省1300余座加能站作为文旅宣传窗口，通过线上赋能、线下触达、活动共振，实现企业私域流量与政府公共资源高效嫁接，开创“能源企业搭台、文旅产业唱戏、车主出行实惠”的多方共赢模式。打通易捷加油APP与云游江西平台壁垒，实现车主会员与文旅客群双向导流。沉浸式营销激活文旅消费新场景，与热门景区开展深度合作，整合门票、油券、特产、易捷精选开展“四位一体”营销，通过直播带货、线下场景体验等形式破圈引流。同时与文旅厅建立定期沟通机制，通过数据共享动态优化驿站布局与服务内容，并探索“碳中和驿站”、非遗文化展示等创新项目，推动合作向绿色化、文化性延伸。